Bestellnr. E20645
J. Scott Armstrong

Werbung mit Wirkung

Bewährte Prinzipien überzeugend einsetzen

Werbung mit Wirkung - Bewährte Prinzipien überzeugend einsetzen
39,95 €
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Praktischer Werkzeugkasten für Werbeschaffende: gegliedert in einen strategischen und operativen Teil, befasst sich das Buch u.a. mit Fragen zu Information, Emotion, Botschaft oder Aufmerksamkeit. Konkrete Handlungsempfehlungen runden jedes Kapitel ab.

Mehr Produktdetails
  • Basierend auf umfangreichen empirischen Untersuchungen
  • Inklusive Checklisten am Ende jedes Kapitels, dazu Zwischenfragen und Aufgaben
  • Mit Literaturverzeichnis, Glossar und Register

Wie bewirkt man mit Werbung wirklich etwas?

Das Buch zeigt, worauf es ankommt, um Kunden nachhaltig zu überzeugen. Auf der Grundlage von empirischen Studien in den Bereichen Werbung, Konsumentenverhalten, Psychologie und Kommunikation formuliert der Autor klare Prinzipien, an denen sich Werbe- und Marketingpraktiker orientieren können.

Gegliedert ist die Darstellung in einen strategischen und einen operativen Teil:

  1. Die Strategie befasst sich u. a. mit Fragen zu Information, Einfluss, Emotion und Präsentation. Dabei geht es beispielsweise um Preis-, Produkt- und Distributionspolitik.
  2. Der operative Teil beinhaltet Kapitel zu Botschaft, Aufmerksamkeit, Akzeptanz und Widerstand.

Abschließend wird auf die Gestaltung von Printmedien und bewegten Medien sowie auf das Thema Kreativität eingegangen. Jedes Kapitel runden konkrete Handlungsempfehlungen ab. Ein Buch mit hohem Nutzwert - sowohl für erfahrene Praktiker als auch für Einsteiger und Studierende.

Vorteile

Aktuelles

Das Buch zeigt, worauf es ankommt, um Kunden nachhaltig zu überzeugen. Auf der Grundlage von empirischen Studien in den Bereichen Werbung, Konsumentenverhalten, Psychologie und Kommunikation formuliert der Autor klare Prinzipien, an denen sich Werbe- und Marketingpraktiker orientieren können.

Gegliedert ist die Darstellung in einen strategischen und einen operativen Teil:

  1. Die Strategie befasst sich u. a. mit Fragen zu Information, Einfluss, Emotion und Präsentation. Dabei geht es beispielsweise um Preis-, Produkt- und Distributionspolitik.
  2. Der operative Teil beinhaltet Kapitel zu Botschaft, Aufmerksamkeit, Akzeptanz und Widerstand.

Abschließend wird auf die Gestaltung von Printmedien und bewegten Medien sowie auf das Thema Kreativität eingegangen. Jedes Kapitel runden konkrete Handlungsempfehlungen ab. Ein Buch mit hohem Nutzwert - sowohl für erfahrene Praktiker als auch für Einsteiger und Studierende.

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Das Buch zeigt, worauf es ankommt, um Kunden nachhaltig zu überzeugen. Auf der Grundlage von empirischen Studien in den Bereichen Werbung, Konsumentenverhalten, Psychologie und Kommunikation formuliert der Autor klare Prinzipien, an denen sich Werbe- und Marketingpraktiker orientieren können.

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  1. Die Strategie befasst sich u. a. mit Fragen zu Information, Einfluss, Emotion und Präsentation. Dabei geht es beispielsweise um Preis-, Produkt- und Distributionspolitik.
  2. Der operative Teil beinhaltet Kapitel zu Botschaft, Aufmerksamkeit, Akzeptanz und Widerstand.

Abschließend wird auf die Gestaltung von Printmedien und bewegten Medien sowie auf das Thema Kreativität eingegangen. Jedes Kapitel runden konkrete Handlungsempfehlungen ab. Ein Buch mit hohem Nutzwert - sowohl für erfahrene Praktiker als auch für Einsteiger und Studierende.

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Autoren

J. Scott Armstrong

J. Scott Armstrong ist Professor für Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania.

Inhaltsverzeichnis

Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.

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