Bestellnr. E20611
Markus Voeth / Uta Herbst

Marketing-Management

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

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Marketing-Management - Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
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Die Autoren führen - unterstützt durch über 250 Abbildungen, Lernziele, viele Bespiele und ein Online-Tool - durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption: von der Markt- und Wettbewerbsanalyse über Marketing-Controlling bis hin zur Marketing-Organisation.

Mehr Produktdetails
  • Umfassendes und modernes Marketing-Lehrbuch
  • Zweifarbiges Layout, Lernziele, Marginalien, viele Fallbeispiele
  • Mit Online-Tool: 3000 Multiple-Choice-Fragen für die Prüfungsvorbereitung

Wie können sich Unternehmen erfolgreich in Märkten positionieren?

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:

  • Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
  • Marketing-Controlling
  • Marketing-Implementierung und -Organisation

Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:

  • Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
  • Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

Vorteile

Aktuelles

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:

  • Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
  • Marketing-Controlling
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  • Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
  • Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

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Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:

  • Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
  • Marketing-Controlling
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Autoren

Markus Voeth

Prof. Dr. Markus Voeth, Institut für Marketing und Management, Lehrstuhl für Marketing & Business Development, Universität Hohenheim.

Uta Herbst

Prof. Dr. Uta Herbst, Lehrstuhl für Marketing II, Universität Potsdam.

Inhaltsverzeichnis

Teil 1: Was ist Marketing?

Teil 2: Bestandteile einer Marketing-Konzeption

Teil 3: Marketing-Implementierung

Literatur

Sachregister

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eKomi - The Feedback Company:
SSSss (3/5)
06.03.2019 um 15:48 Uhr
„Das Buch ist für mich im Rahmen des Studiums verpflichtend. Es ist inhaltlich gut strukturiert und sehr umfangreich. Es gibt einen sehr guten Einblick das das Thema Marketing.

Was dieses Produkt von anderen "Marketing-Literaturen" abhebt ist, dass es die Möglichkeit gibt, sich mit einem Code einmalig zu registrieren und in Multiple-Choise-Tests sein Wissen zu den im Buch vermittelten Inhalten zu testen. Das ist vor allem für mich als Studentin mit anschliessender Klausur sehr hilfreich. Meines Erachtens sind die Fragen & Antworten jedoch zu sehr 1x1 aus dem Buch übernommen. Zudem ist es schade und für den Lernerfolg mittelmässig, dass am Ende eines Tests zwar angezeigt wird, wie viel Punkte man erreicht hat, aber man keine Möglichkeit hat, zu überprüfen welche Fragen genau man richtig und welche falsch beantwortet hat.“