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Andreas Scharf / Bernd Schubert / Patrick Hehn

Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

Marketing - Einführung in Theorie und Praxis Blick ins Buch
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Das Wesentliche für das Bachelor-Studium: Strategie, Marktforschung, Marketing-Mix und neue Themen wie Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media - didaktisch optimal aufbereitet mit zahlreichen Beispielen, Fallstudien und Videobeispielen.

Mehr Produktdetails
  • Mit Schlüsselbegriffen, Definitionen und aktualisiertem Lexikon
  • Neue Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix
  • Onlinebereich mit zusätzlichen Fallbeispielen und Videos

Der perfekte Einstieg ins Marketing

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.

Studierende und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt. Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.

Neu sind ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Darstellung im Buch medial ergänzen und zeitgemäß veranschaulichen. Über QR-Codes direkt im Buch und über das Online-Portal sp-mybook.de kann auf diese Zusatzinformationen zugegriffen werden.

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Autoren

Andreas Scharf

Prof. Dr. Andreas Scharf ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen. Zudem ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.

Bernd Schubert

Prof. Dr. Bernd Schubert lehrt als Professor für Marketing an der Fachhochschule Harz, Wernigerode. Darüber hinaus ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.

Patrick Hehn

Dr. Patrick Hehn ist Dozent für Marktforschung an der Hochschule Harz und Senior Manager Konsumentenforschung bei der isi GmbH. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort zur sechsten Auflage


Leserhinweise

 

1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing

 

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln

 

3 Erforschung des Konsumentenverhaltens

 

4 Marktforschung

 

5 Marketingziele und Marketingstrategien

 

6 Produktpolitik

 

7 Preispolitik

 

8 Kommunikationspolitik

 

9 Distributionspolitik

 

10 Marketingmix

 

Glossar

 

Literaturverzeichnis

 

Sonstige Quellen

 

Sachregister

 

Zu den Autoren

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Referenzen
Prof. Dr. Helmut Reichling Fachhochschule Kaiserslautern
Prof. Dr. Helmut Reichling Fachhochschule Kaiserslautern

"Eines der besten Marketinglehrbücher, das ich bisher gesehen habe. Sehr gute Verknüpfung zwischen Theorie und Praxis." Zur Vorauflage

Prof. Dr. Alexander Deseniss Fachhochschule Flensburg
Prof. Dr. Alexander Deseniss Fachhochschule Flensburg

"Es ist das einzige deutschsprachige Marketinglehrbuch, das in Layout & Typografie (exzellent!) an US-amerikanischen Lehrbüchern orientiert ist, aber von deutschen Autoren für den deutschen Markt verfasst wurde. Klares Alleinstellungsmerkmal." Zur Vorauflage

Prof. Dr. Wolfgang Müller Fachhochschule Dortmund
Prof. Dr. Wolfgang Müller Fachhochschule Dortmund

"Ein exzellentes, leicht verständliches Lehrbuch, das erfolgreich die Nische zwischen primär wissenschaftlich ausgerichteten Büchern (z.B. Homburg/Krohmer: Marketingmanagement) und transferorientierten Schriften (z.B. Becker: Das Marketingkonzept) besetzt." Zur 4. Auflage