Bestellnr. E20017
Ingo Balderjahn / Joachim Scholderer

Konsumentenverhalten und Marketing

Grundlagen für Strategien und Maßnahmen

Konsumentenverhalten und Marketing - Grundlagen für Strategien und Maßnahmen
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Warum Konsumenten wie reagieren, erläutern die im Buch geschilderten verhaltenswissenschaftlichen Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen.

Mehr Produktdetails
  • Wertvoller Werkzeugkasten fürs Marketing mit vielen Berechnungsformeln
  • Innovatives Konzept
  • Für Studium und Praxis

Wie wirken Marketing-Maßnahmen auf den Konsumenten?

Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu

  • Konsumenten-Gewohnheiten,
  • interkulturellem Marketing,
  • Kundennutzen,
  • Produkt-, Preis- und Markenpolitik

zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.

Vorteile

Aktuelles

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Autoren

Ingo Balderjahn

Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.

Joachim Scholderer

Prof. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.

Inhaltsverzeichnis

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