Bestellnr. E20076
Marius Dannenberg / Frank Wildschütz / Stefanie Merkel

Handbuch Werbeplanung

Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen

Handbuch Werbeplanung - Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen
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Mehr Effizienz im Medieneinsatz in Zeiten knapper Werbeetats mit aktuellen praxis- und prozessorientierten Darstellungen sowie umfangreichem Anhang mit Beispielkampagnen, Quellenangaben und Adresslisten.

Mehr Produktdetails
  • Mehr Effizienz im Medieneinsatz
  • Aktuelle, praxis- und prozessorientierte Darstellung
  • Umfangreicher Anhang mit Beispielkampagnen

Effizienz von Werbemedien

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.

  • Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?
  • Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?
  • Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert

Vorteile

Aktuelles

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.

  • Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?
  • Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?
  • Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert

Vorteile

Aktuelles

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.

  • Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?
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Autoren

Marius Dannenberg

Prof. Dr. Marius Dannenberg ist Professor für E-Business an der Steinbeis-Hochschule in Berlin und Leiter der Forschungsgruppe E-Commerce an der Universität Kassel. Außerdem ist er CEO der Think4You AG in Frankfurt. Die Think4You AG unterstützt ihre Kunden bei der Konzeption und Durchführung von orga-nisatorischen Veränderungen.

Frank Wildschütz

Frank Wildschütz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dannenberg.

Stefanie Merkel

Stefanie Merkel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dannenberg.

Inhaltsverzeichnis

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