Bestellnr. E10325
Andreas Baetzgen

Brand Innovation

Impulse für das Markenmanagement von morgen

Brand Innovation - Impulse für das Markenmanagement von morgen
49,95 €
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Ausgehend von zentralen Schlüsselbegriffen wie Agilität, Content, E-Commerce, Prototyping, Targeting, Vertrauen u.a. werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.

Mehr Produktdetails
  • Denkanstöße zu Zukunftsfragen der Markenführung
  • Innovative Konzepte zu zentralen Handlungsfeldern der Marke
  • Mit Experten-Insights, fundierten Lösungsansätzen und Best Cases
Herausgeber: Andreas Baetzgen

Märkte, Medien, Menschen: Was wird in Zukunft anders sein?

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?

Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:

  • Agilität
  • Automatisierung
  • Content
  • Daten
  • E-Commerce
  • Moralisierung
  • Prototyping
  • Purpose
  • Regionalität
  • Relevanz
  • Targeting
  • Value
  • Vertrauen
  • Voice

Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.

Vorteile

Aktuelles

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?

Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:

  • Agilität
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  • Moralisierung
  • Prototyping
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Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.

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Andreas Baetzgen

Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.