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Werbepsychologie

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Peter Michael Bak

Werbe- und Konsumentenpsychologie

Kompaktes und verständliches Einführungswerk
Grundlagen werblicher Prozesse verstehen und anwenden
Neu: u.a. Persönlichkeit, Online-Marketing, Influencer-Marketing und Multisensuale Werbung

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Ingo Hamm

Kauf-Instinkt

Kundenverhalten analysieren und beeinflussen
Marketingstrategien neu ausrichten
Modernes Verständnis von Konsumverhalten

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Die 11 entscheidenden Erfolgsfaktoren für Vertrieb und Verkauf
Beispiele renommierter Unternehmen, u. a. BASF, Mercuri, Globetrotter und Geberit
Mit Anleitungen und Checklisten, geeignet für alle Branchen

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J. Scott Armstrong

Werbung mit Wirkung

Basierend auf umfangreichen empirischen Untersuchungen
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Mit Literaturverzeichnis, Glossar und Register

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Brian P. Rüeger
Frank M. Hannich

Emotionalisierung im digitalen Marketing

Grundlagen zu Emotionen und Marketing
Praxiscases zeigen, welche Lösungen sich bewährt haben
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Keith Goffin
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Hidden Needs

Versteckte Kundenbedürfnisse methodisch identifizieren
Mit Methoden wie Emphatic Design, Repertory-Grid-Technik, Ethnografische Marktforschung
Fünfzig internationale Fallbeispiele ausgewiesener Unternehmen

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