Marketing

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Andreas Baetzgen

Brand Design

Leitfaden für effektive Branding-Prozesse
Innovative Analyse- und Planungstools aus Praxis und Wissenschaft
Professionelles Know-how: Best Cases, Checklisten und Experten-Insights

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Andreas Scharf
Bernd Schubert

Marketing

Mit Schlüsselbegriffen, Definitionen und aktualisiertem Lexikon
Neue Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix
Zum Download auf sp-mybook.de: zusätzliche Fallbeispiele und Videos

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Dominik Ruisinger
Oliver Jorzik

Public Relations

Alles für eine strategische, ganzheitlich ausgerichtete Kommunikation
Überblick: Medianangebot, Kanäle, Kommunikationsziele
Mit Gastbeiträgen aus Wissenschaft, Unternehmen und Agenturen

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Guido Grunwald
Jürgen Schwill

Toolbox Marketing

Professionelles Marketingmanagement auf den Punkt gebracht
Die wirksamsten Tools für die Marketingpraxis
Mit allen Abbildungen und Tabellen sowie Checklisten auf sp-mybook.de

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Dominik Ruisinger

Die digitale Kommunikationsstrategie

Leitfaden, der Organisationen an die Hand nimmt
Mit konkreten Beispielen, Vertiefungen und Case Studys
Neue Themen: Influencer-Kommunikation und Markenbotschafter, neueste Entwicklungen

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Jan Lies

Krisenmarketing

Mit den richtigen Marketingmaßnahmen Krisen zu Chancen machen
Schwerpunkt Ad-hoc-Krisen: Corona-Pandemie, Betriebsunfälle und Skandale

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Guido Grunwald
Jürgen Schwill

Beziehungsmarketing

Aktuelles Thema: Kompaktes Lehrbuch für Bachelor- wie Masterstudiengänge
Ganzheitlicher und interdisziplinärer Zugang
Mehr als CRM: Berücksichtigt innerbetriebliche Funktionen UND externe Stakeholder

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Andreas Baetzgen

Brand Innovation

Denkanstöße zu Zukunftsfragen der Markenführung
Innovative Konzepte zu zentralen Handlungsfeldern der Marke
Mit Experten-Insights, fundierten Lösungsansätzen und Best Cases

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Christian Belz
Matthias Huckemann

Sales Excellence Development

State of the Art im professionellen Verkaufsmanagement
Prioritäten setzen und konsequent umsetzen
Praxisfälle renommierter Unternehmen: AXA Winterthur, Geberit, ThyssenKrupp u.a.

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Brand Content

sssss

SSSSS

Mit eigenen Informations- und Unterhaltungsangeboten Kunden begeistern
Innovative Content- und Vermarktungsstrategien, Methoden und Instrumente
Best Practice internationaler Unternehmen, Producer, Medien und Agenturen

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Markus Voeth
Uta Herbst

Marketing-Management

sssss

SSSSS

Umfassendes und modernes Marketing-Lehrbuch
Zweifarbiges Layout, Lernziele, Marginalien, viele Fallbeispiele
Mit Online-Tool: 3000 Multiple-Choice-Fragen für die Prüfungsvorbereitung

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Enrico Purle
Susanne Steimer

Toolbox für den B2B-Vertrieb

Über 50 Methoden systematisch und fundiert aufbereitet
Berücksichtigt alle Phasen des Vertriebszyklus
Mit über 120 Visualisierungen sowie Materialien zum Download auf sp-mybook.de

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Matthias Schlageter

Vertriebsstrategien für nachhaltiges Umsatzwachstum

Effizienter Ressourceneinsatz in der Vertriebstätigkeit
Entwicklung langfristiger, ertragreicher Kundenbeziehungen
Modell eines integrierten Planungs-und Steuerungszyklus

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Christian Belz

Value Selling

Verkaufskonzepte am Kundennutzen ausrichten
Wertigkeit des eigenen Angebots ausschöpfen
Mit Handlungsanleitungen für B2B-Marketing und Vertrieb

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Klaus Backhaus
Markus Voeth

Internationales Marketing

Internationales Marketing aus der Koordinationsperspektive
Hoher Praxisbezug durch überarbeitete und erweiterte Fallstudien
Mit vielen Beispielen

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Manfred Bruhn

Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

Praxisbuch zu Grundlagen, Methoden und Organisation des integrierten Marketings
Neu: Einbindung von Web 2.0-Themen, z.B. die Kommunikation mit Social Media
Mit ausführlichen "Best Practice Cases" zu acht Unternehmen unterschiedlicher Branchen

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Ralf E. Strauß

Marketingplanung mit Plan

Hochkarätige Praxisbeispiele führender Unternehmen
Inkl. Arbeitsblätter für die Marketingplanung
Literaturverzeichnis, Abbildungsverzeichnis, Stichwortregister

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Ganzheitliches Customer Experience Management
Neue Analyseverfahren: Social Listening, Multimedia Analytics, Machine Learning
Entwicklung von Produkten: Experience Maps, Customer Journeys, Service Blueprints

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