Marketing

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Fachbücher zum Thema Marketing

Das Marketing in Unternehmen ist ein essentieller Erfolgsfaktor, um sich entscheidend gegenüber der Konkurrenz abzuheben und Kunden an das Unternehmen zu binden. In erster Linie dient es dazu, die Beziehung zu einer Gruppe von Kunden aufzubauen, sie dauerhaft zu erhalten und weiter zu festigen. Dabei haben sich besonders in den letzten Jahren mit Social Media weitere Marketingkanäle eröffnet, ohne die heutzutage kein Unternehmen mehr auskommt. Doch wie lassen sich Marketingkampagnen realisieren und welche Vorgehensweise ist im Umgang mit Facebook und Co. empfehlenswert? Mit diesen und weiteren Fragen setzen sich Autoren der Fachrichtung Marketing auseinander und bieten vom Basiswissen für Studenten bis zum Fachtitel für Marketer ein breites Spektrum an Fachbüchern an.

Grundlegende Marketingkenntnisse systematisch erschließen

In der BWL ist Marketing unverzichtbar. Im Ablauf des Unternehmensprozesses ist es von der Bedeutsamkeit gleichzusetzen mit dem Einkauf und der Herstellung von Produkten oder Dienstleistungen. Je nachdem, ob es sich noch um ein junges oder ein bereits etabliertes Unternehmen handelt, sind unterschiedliche Ebenen und Strategien bedeutsam. Hier geben Fachtitel Auskunft über wichtige Aspekte, wie die Konkurrenzanalyse, die Marktbewertung und die Implementierung der optimalen Strategie. So kann ein Unternehmen seine Zielgruppe passend ansprechen und die jeweils richtigen Methoden zur Kundenbindung einsetzen. Für angehende Unternehmer ist ein durchdachter Marketingplan zusätzlich ein wichtiger Bestandteil des Businessplans, um Kapitalgeber und Banken von der Umsetzung einer Geschäftsidee zu überzeugen. Marketing-Experten setzen sich praxisbezogen in Checklisten und Büchern mit diesem Thema auseinander und legen schlüssig dar, auf welche Schritte bei der Umsetzung zu achten ist.

Kommunikationsmanagement erlernen und anwenden

Die wichtigsten Kommunikationskanäle in Unternehmen werden vom Marketing-Verantwortlichen gesteuert und sind maßgebend für die Außendarstellung einer Firma verantwortlich. Unternehmer müssen in diesem Bereich fehlerfrei agieren, um Imageschäden zu vermeiden und gleichzeitig sympathisch auf die Kunden zu wirken. Eine wichtige Rolle spielt in diesem Kontext das Social Media Marketing, welches eine direkte Einbeziehung der Kunden ermöglicht. Für Unternehmer ist vor allem interessant, welche Vor- und Nachteile dieses Feld bereithält und wie sich Fehler vermeiden lassen. Lehr- und Fachbücher über Kommunikationsmanagement in Unternehmen zeigen an aktuellen Beispielen, wie sich soziale Netzwerke wie Facebook oder Twitter gewinnbringend erschließen lassen. Dabei spielen auch wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Werbepsychologie eine entscheidende Rolle. Wie lässt sich die Kaufentscheidung der Kunden positiv beeinflussen und analysieren? Fachautoren geben zu diesem Thema Auskunft und erklären, wie Werbung auf potentielle Kunden wirkt. Dabei wird die Funktionsweise bestimmter Methoden erläutert und in Relation zum Thema Kundenbindung gesetzt..